我所举办第二十一场哲学家茶座系列讲座--中国人民大学公海赌赌船官网jc710—

文/王巍图/李雷

12月7日，中国人民大学公海赌赌船官网jc710举办了第二十一场哲学家茶座系列讲座，邀请归国博士林芝青女士，作了题为《公海赌赌船官网jc710的视觉表达——从国际顶级品牌演绎茶的仪式感说起》的主题报告。我所所长李萍教授担任主持，来自校内外师生、专家学者、茶产业从业者及公海赌赌船官网jc710爱好者30余人聆听了讲座，并与主讲嘉宾进行了互动交流。

首先，李萍教授向大家隆重介绍了林芝青博士的学术背景和职业经历，林博士硕士毕业于浙江大学，后旅美11年，并获得俄亥俄州立大学博士学位，专业是非牛顿流体力学。先后在GE、新安迈图、陶氏、杜邦等国际知名企业任职；回国后自主创业，曾担任耀灵科技有限公司创始人兼CEO。如今又因个人爱好，跨界公海赌赌船官网jc710研究领域，深度调研全球顶级茶品牌历史及发展历程，并创立了《茶学茶问》公众号。正是由于丰富的跨界经历和跨文化生活背景，让林老师的研究角度新颖，内容生动，吸引了不少茶界人士的关注。

林老师从自己茶界小白的切身感受说起，难于操作的普洱茶饼、高冷的都市茶室、直接用手取茶的不卫生习惯，曾经让她很长时间徘徊于茶世界的门外。但是国外很多新锐茶品牌的迅速崛起，又让她惊异好奇，于是，开始了对国外高端茶品牌营销模式进行深度调查。

随后，林芝青博士分别以新锐品牌、百年品牌和立顿为研究对象，分三部分给大家做了分享。新锐品牌部分，林博士着重介绍了美国茶品牌HARNEY&SONS，这家企业神奇地将美国的茶叶销量，在短短十五年间，从20亿美元拉动到110亿美元，实现了5倍多的增长，且首次超过了老牌茶叶消费大国英国，位居世界第三。HARNEY&SONS的成功经验，除了创始人Harney和他的儿子Michael对茶的执着外（据说Michael一天要品尝80多种拼配茶），更主要来自于他们营销手段的成功。他们以打造富有冲击力的视觉效果为手段，从消费者的角度，而不是生产者的观点出发来研究后现代日常生活的谱系、定义和功能。很多产品的设计颜值很高，特别适合拍照发在社交媒体上，因此使得饮茶很快成为一种社会时尚。他们还注意打造品牌的高端形象，利用哈利王子大婚等进行事件营销，街拍欧洲时尚品牌店等，使品牌形象与上流社会时尚生活联系起来。

在视觉创意设计方面，Tea Forté 的创始人Peter Hewitt更是仅凭一个天才的包装设计，就创下了年销售额1200万美元的销售奇迹。新加坡的TWG是又一家以拼配和营销为核心竞争力的新锐茶品牌，他们在设计上也都非常注重打造奢华高端的视觉效果。

总结这些新锐茶品牌的成功经验，时尚的设计、富有冲击力的视觉效果是使他们迅速蹿红的利器。包括近期在中国年轻人当中受到热捧的喜茶、茶颜悦色等现代茶饮店，也无不是用时尚的设计风格和高颜值的产品获得年轻人的青睐。特别是在当今互联网环境下，短视频直播的风靡，可以预见，未来图像、视频营销将成为主要的营销手段，对图像等视觉效果的研究也将成为人文社会科学关注的焦点。

接下来，林博士又以Bushells 和 Fortnum & Mason等百年老品牌的历史发展和现状为案例，探讨了传统茶企如何应对现代社会变化的问题。Bushells是具有一百多年悠久历史的澳大利亚老牌茶叶品牌，曾经在澳大利亚占有绝对的垄断优势，近些年却受到咖啡和即饮茶包的冲击，销量份额严重下滑，并被Sara Lee收购。Fortnum & Mason却是个特例，他不需要向世俗谄媚，也不需要取悦消费者，英国皇室给予了这个品牌与生俱来的高贵的皇家血统。

相比之下，立顿以它大众、方便、品质标准等品牌属性占据着世界茶品牌市场的另外一极。立顿及更为方便简单的即饮茶，早已成为茶叶市场的巨无霸。这种完全不顾及仪式感，极简、方便的茶产品对传统的饮公海赌赌船官网jc710构成了严峻挑战，不禁让人感叹当商业遇到人性，还有多少文明能够得以保存？人性的懒惰到底会不会摧毁公海赌赌船官网jc710？

林博士以一句灵魂之问结束了她的分享，同时也激起了现场观众思考和发言的热情，大家纷纷就中国公海赌赌船官网jc710如何走出去，如何借鉴外国品牌营销的经验进行视觉营销，以及这种视觉营销会不会使中国公海赌赌船官网jc710表面化、浅层化，甚至对中国传统公海赌赌船官网jc710的传承和发展带来反噬效应等话题进行了热烈的探讨，时而产生尖锐的思想交锋。

最后，李萍教授对本次讲座和大家的讨论内容做了总结，她提出，公海赌赌船官网jc710是多元的，我们对传统的理解也应该是多维度多视角的，传统并不是定格的，而是时时处于建构中的，今天的公海赌赌船官网jc710是今人立足于当下重新建构的。林老师讲座的意义就在于把西方国际化企业、跨国公司的经营理念，传达给普通人，这些经验实际上是市场化、工业化、大众化、成品化的产物，应该有更多的茶企是需要向西方一样进行全球化发展的。我们的文化中实际上是包含了很多普世价值的，既然是普世价值，我们在表达上就不宜一味强调其仅为中国人所拥有的特性，更不应以此作为贬低其他文化的立足点。